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中国移动营销市场创新案例专题分析2018:数字化驱动行业稳步发展

发布时间:2019-02-11 11:25:13 已有: 人阅读

  经过高速发展后,中国互联网市场人口流量红利已经消失,2018年开始移动端用户增长全面放缓,市场进入存量时代。

  与此同时市场格局仍未确立,竞争激烈,领先厂商不断扩展产品边界,抢占市场空间,另外继续深化对渠道下沉,争夺互联网渗透率较低的三、四线城市。

  目前主要移动媒体细分领域用户群体巨大,手机已经成为用户触网的第一媒介,而与此相对应的传统媒体则呈现逐年下滑趋势,除广播外,报纸、期刊、电视等传统媒体均衰退明显。

  中国广告市场近年来整体市场保持稳定,小幅增长。但在数字经济的快速发展下,广告市场结构已经发生深刻变化,移动广告在互联网广告中占比已经超过八成;尤其是诞生于移动时代的媒体平台,其营收接近九成来自移动端,移动营销市场已经成为中国广告市场至关重要的一环。

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