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央视2018年度消费报告给美妆行业划了重点

发布时间:2019-02-11 11:19:49 已有: 人阅读

  过去一年,消费者在美妆护肤方面是怎么花钱的?消费者购买化妆品都呈现出哪些消费趋势和特点?CCTV-2央视财经频道的一档消费调查栏目《消费主张》给出了答案。

  2018年,美妆行业的流行词汇有“成分党”“抗初老”“年轻肌”等,美妆消费人群也呈现低龄化特点,男士化妆品消费明显增多。与此同时,消费者购买化妆品的心态也发生转变,从过去炫耀追赶时髦的心理,逐步转变为对自身的关注。

  作为“本土美妆第一股”,珀莱雅凭着强势的品牌力与产品力,在某次美妆直播中,1小时便创下5000件的产品销量和高达43万元的销售额。而这成功引起央视《消费主张》栏目的注意,在最近一期《消费主张》节目开场后的前4分钟,都能看到珀莱雅品牌及其产品的身影。

  据节目内容显示,当时在位于北京某珀莱雅的品牌,有着“淘宝口红一哥”称号的李佳琦正在为珀莱雅的产品做直播,直播仅进行两分钟,珀莱雅的一款泡沫面膜就被抢购一空,接着,珀莱雅洗面奶等其他化妆品几乎也只用了几分钟便被抢空。

  已经做网上直播卖化妆品三年的李佳琦认为,现在的消费者与三年前相比更具有自己的主张,不再容易被控制和引导,“他们不想要一成不变的美妆产品,他们开始学会如何自己选择正确的护肤产品。”

  就面膜产品而言,从体量上看,我国面膜市场的规模已经占到全球的一半,成为世界第一大面膜市场。在2018年,面膜的市场表现仍然较为突出,消费者的面膜使用频率在提高,功效也从补水保湿向美白、抗皱等多功能的方向细分。

  中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军在央视采访中认为,“面膜是快消品中的快消品,它符合现代女性的快捷需求,同时价格相对低廉,很多女性一天不止敷一片,这样就形成了一个爆发式的增长。”

  据国家统计局最新数据显示,2018年11月我国化妆品零售额为2375亿元,同比增加10.5%,2018年11月,中国美容化妆品及护肤品进口量为187597吨,同比增长79%。从人均消费额来看,一线城市的人均消费额最高,比全国高20%;从城市增速上看,四线城市增长最快。

  另据唯品会数据显示,2018年,70后美妆消费增长55%,80后的美妆消费增长90%,90后为202%,95后增幅高达347%。单就彩妆产品而言,阿里数据显示,2018年,彩妆品类线上保持高速增长,而这一增长的主要驱动力在于购买人数的增加,85后、90后、95后年轻女性是目前线上彩妆消费的核心群体。

  其中,唇膏作为第一妆品类持续快速增长,线上消费者平均每年购买口红的数量为3.3支。从年龄结构来看,90后最舍得为口红买单;95后虽消费能力不及90后,但从增长势头来看,是成为推动唇膏品类发展的主力人群。

  此外,在粉底的选择上,消费者更加注重追求健康,在粉底色度的选择方面,更加趋于理性,不再一味追求“一白遮千丑”,而是追求自然色和健康的小麦色,对暖色调的偏爱程度明显提高。

  在2016-2018这三年当中,从消费者购买彩妆的品类来看,消费者购买彩妆的品类在增多。除了唇膏、眉笔、BB霜作为基础彩妆品类渗透率较高以外,眼影、粉底品类的渗透率提升显著,消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品。

  据央视《消费主张》节目中一95后消费者表示,“不化妆就像没穿衣服出门一样,特别难受。”据该消费者透露,她每个月在化妆品方面的花销平均在1000元左右,而在遇到圣诞限定款、春节限定款时会买得更多,一次花费在三四千元左右。

  有意思的是,虽然亚洲女性的衰老并没有欧洲快,但亚洲女性对衰老的恐惧,从“抗初老”这一热词的出现就可见一斑。当央视《消费主张》栏目就“你认为什么年龄就可以用抗初老的产品”这个问题,对消费者进行随机采访时,得到答案有25岁、23岁,甚至是20岁、18岁。

  而这与腾讯的有关报告数据也相吻合,腾讯有关报告显示,化妆品领域新的潜力消费人群主要集中在新生代95后、三四五线城市的女性人群和对美妆表现出兴趣的18-35岁的男性消费者。其中,就男性消费者而言,2018年前三季度,男士护肤品增长率呈现:15-24岁年轻男士增长率21%,25-34岁男士增长率为30%。并且,因男士普遍对产品价格不敏感,呈现高端化的消费趋势。

  在品牌的倾向性选择方面,据英敏特数据显示,有58%的中国城市精英人群愿意为有道德的品牌支付溢价,与此同时,也有越来越多的美妆产品开始使用环保包装,据统计,在2014-2018年间,使用环保包装的美妆产品正在逐步增加,并且,全球化妆品巨头也快速响应,纷纷将100%可回收、可重复使用或可堆肥的塑料运用到产品设计当中。

  可以预见,随着更多的美妆产品开始采用环保包装,未来,无论是出于企业道德,还是出于消费者的要求,品牌都必须更加环保,这是挑战,亦是机遇。因为,包装回收这一过程,是很容易与消费者产生有效互动的环节。

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